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那天乘地鐵回家,探訪南寧首出了達官營地鐵口,探訪南寧首地麵上齊刷刷擺放著上百輛紅色摩拜!經不住誘惑,立即注冊,微信支付299元押金,算是上了戶口,隨手一掃,打開一輛,騎上回家去也! 比較爽! 過了幾天,要去報社,出金台路地鐵口,地麵沒有摩拜,全是黃色OFO,於是,又注冊一輛,付99元押金,騎上到報社去也! 也挺爽! 共享單車確實方便!老詹簡單算了一帳,一輛單車299元押金,假如京城投放100萬輛,單押金就可收入近3個億,而且,全是現金! 另據報道,OFO在全國已投放1000萬輛,即使押金隻有99元,將近10億真金白銀,也已到手! 頭腦活絡的金融投資大鱷們,利用這麽一大筆資金,將幹出什麽事情來?想想都令人亢奮! 好家夥,真是空手套白狼,財源滾滾來呀,天下哪有如此劃算的買賣! 餡餅掉下來了,還不趕快接住!難怪最近幾個月,全國擠入“共享”的“單車”已有好幾十家!網絡大佬阿裏、騰訊、百度、滴滴等……打破了腦袋也要往裏麵塞錢呀! 不過啥事不能隻是夜裏做美夢不麵對白天冷冰冰的現實吧!創業,投資,不把得失之賬算清爽,難免有一天要大難臨頭甚至虧得血本無歸的! 老詹經分析以為,共享單車發展過程中,必然遇到三大不可控因素,倘若過不了這三關,那麽,紅極一時的共享單車很可能很快就會死翹翹,正如著名財經評論人吳曉波所預言:成為一個冷笑話。
B2B是一把機關槍,批臨終關懷但我如果給每個人都發一把,大家火力都猛了,那和不發機關槍有什麽區別?所以我隻能把先進的武器發給那些有能力,有意願的人。還可以搞中遠期買賣,試點醫院例如讓不同提貨時間的企業合在一起和糖廠談判,以獲得更為優惠的價格。
因為是2005、尊嚴地生活06年馬雲和我講的一句話讓我看懂了這個本質。所以這句話的理解就是,告別世界互聯網也好,告別世界電商也好,作為一個B2B,你到底有沒有可能讓中小企業無限接近那些同行業大企業所享受的產品及服務的價值和標準。探訪南寧首SaaS是我自己的最適合?還是平台加盟商更適合?這些都要看怎麽樣讓客戶利益最大化。在淘寶的最初,批臨終關懷出力比出錢更重要。今天的B2B所涉及的中國企業,試點醫院基本上都存在產能過剩,我們大家實際上都是在一個產能過剩的行業裏麵做B2B。
當年在阿裏巴巴,尊嚴地生活我們有些能力很強的地推告訴我說我們去哪兒吧,尊嚴地生活那裏很多是做塑料和注塑機的,我們可以用兩三個月的時間把400家企業都變成阿裏的會員。你要自問,告別世界是平台服務還是自營服務能對客戶的多快好省利益最大化?如果你的客戶痛點是快,告別世界為了客戶利益,你就可能要做自營,當然同樣的客戶痛點,也可以用不同的方式解決,例如淘寶是通過商家PK來獲得低價,但2B可以靠自營,通過對賣家統一交易條件來實現低價。也許這半瓶水對我們很多人來說並不值得一提,探訪南寧首畢竟2元/瓶確實不貴。
批臨終關懷”每一位參與這項公益活動的人都發自內心地支持LifeWater的“半瓶水”。所以LifeWater這半瓶水的概念即隻需裝滿半瓶水,試點醫院餘下的那半瓶則由LifeWater公司直接替消費者輸送到缺水地區捐贈給當地的孩子們。比起小瓶裝的間接節約水資源或者常見的捐款活動,尊嚴地生活LifeWater將兩者相結合。如果你在貨架上看到一款瓶子隻存量有半瓶的水,告別世界你會買嗎?不過,告別世界不管你是否會購買,半瓶水成功吸引了你的注意吧?這是一瓶神奇的水!有意義的水!為什麽這樣說?據相關機構統計,每年僅在中國上海地區就有至少800噸瓶裝水被浪費。
”“買一半的水,還能做公益,意義很大。這是一瓶神奇的水!這是一個獨特的創意案例。
LifeWater特別設計了七款印有印有缺水地區孩子的包裝。又或許,以巧妙的方式和創意去運用商業的資源模式將公益進行到底也不失為一種可持續的公益模式TOP4:騰訊X故宮《穿越故宮來看你》H5俞暉(SAP大中華區品牌及數字營銷團隊負責人):這個案例給人留下深刻印象是兩點:傳統文化表現力的突破和褒貶不一的評論。摘要:這些就是去年的品牌熱點話題了!經過梳理可以發現,在這十大刷屏營銷案例中,運用創新技術手段和“品效合一”是大多數的共同點。
從購物到造物,品牌的立體度得以迅速提升,並形成了淘寶造物節這樣一個非常有價值的IP。不論線上、線下,都能引發消費者的熱烈討論,不論任何畫麵,都能帶出產品,直接加分。document.writeln('關注創業、電商、站長,掃描A5創業網微信二維碼,定期抽大獎。在口碑與效果上都取得了令人滿意的結果,並創造了新的品效合一的商業模式。
TOP6:SKII《她最後去了相親角》女性話題營銷張銳(時趣互動CEO):大膽完美的抓住了社會焦慮與產品的結合點,創造了營銷拉動銷售量50%增長的奇跡。為了形成有趣的組合,用戶購買了更多產品,短期銷量增長40%,充分證明與產品直接掛鉤的優秀創意,新媒體迅速傳播,公眾參與,可以直接形成營銷效果。
TOP10:陌陌《做一隻動物》呼籲年輕人回歸本性勞博(廣告門創辦人兼CEO):《做一隻動物》呼籲年輕人回歸本性。能夠造就自傳播,而不是再用KOL去替你傳播。
“場景流”是場景情景下用戶情緒的湧現,是情感片段在時間與空間中的流動,通過客觀現實與多維連接引發用戶體驗變化。蟲二(虎嗅作者):穿越故宮來看你,用中國風搭rap洗腦傳統文化,互動玩到了現象級,潮爆的複古風可能成為營銷潮流。案例:衛龍辣條致敬蘋果風李三水:衛龍辣條的正經式逆襲。還有一些“惜敗”的案例,評委的點評也十分精彩,盡管文章很長了,還是分享給大家:案例:星巴克“用星說”:蔣美蘭:造就高度Action(O2O、業績、平台關注、話題)且能保有品牌Branding的形象。TOP7:杜蕾斯《不存在的Air概念店》談論哲學問題範青(藍色光標移動首席顧問):杜雷斯的廣告創意有太多經典,還能有所突破再創新意實屬不易。不同的年齡階層對此的評論差異很大,但不可否認這個H5基於洞察、多種年輕化元素的呈現,是一個現象級的大作。
TOP9:美寶蓮Angelababy直播營銷2小時賣10000隻口紅曹淼(年輕盟創始人、人人CMO):美寶蓮運用AB來做的電商直播,堪稱一次非常完美的營銷創新,雖然之後也有諸多品牌做了更多電商直播的嚐試,也有效果非常驚人的案例,但因為美寶蓮作為國際品牌,較早的意識到並運用直播這種新形態的社交觸達方式,以及將明星與電商平台進行創造性的結合,所以標杆意義非凡。TOP1:寶馬《該新聞已被BMW快速刪除》H5王宇(獨立營銷人、虎嗅作者):通過將創意嫁接到最新的技術表現形式,讓傳播帶給了用戶超預期的體驗。
通過這樣的洞察,在直覺與天性上用情感共鳴來潛移默化地影響潛在用戶,使得用戶打開陌陌成為一種直覺,而使用陌陌則是對天性的一種釋放。滴滴恰是找到這樣一個核心的場景痛點,並通過精巧的自由連接運用新的啟用關係,形成場景的自然流動。
CalvinChan(AdMasterCOO):成功地緊貼時事,最大化的激活用戶的互動,以及為App製造聲量。滴滴在這一營銷案中通過彩虹室內合唱團的“共情”連接,成為了“春節回家”這一場景的信任代理、情緒代理和人格代理,無論用何種時髦的語匯去表達它,它都已經掌握了浪潮湧動的內在規律,並用觸角深刻地感知著下一個場景的流動。
過去一年,努力的甲方&乙方們認真地生產了大量拍案叫絕的刷屏營銷案例,我們精選了其中50個案例,邀請廣大的吃瓜群眾朋友們進行“心目中的TOP營銷案例投票”,也同時邀請了20餘位不同行業的資深營銷觀察者進行評選。一個案例成功與否的標誌就是你的受眾是否願意幫你去自發傳播,Keep這次做的非常棒,讓每個用戶都成為了自己的傳播渠道。TOP3:Keep首支品牌宣傳片《自律給我自由》胡辛束(胡辛束公眾號創始人、知名作家、自媒體人):“自律給我自由”這句slogan成為了當下年輕人非常認可的一種價值觀。當我們洞察到一個新的場景,就意味著新品類的誕生。
TOP5:滴滴順風車聯合彩虹合唱團推出《春節自救指南:回家篇》吳聲(場景實驗室創始人):滴滴順風車聯合上海彩虹室內合唱團打造跨界作品《春節自救指南——回家篇》,是對“場景流”這一新物種關鍵詞的最好示例。劉偉(致維科技CEO):通過對於當下女性流行話題的解讀,給女性很強的代入感,引起共鳴,引發傳播效應,突出品牌關注女性的特點。
我們對中國傳統文化有著一些禁錮思維定式,隨著數字化時代的到來,通過生動略帶耍寶的方式展現傳統文化,是一種大膽的嚐試。案例:淘寶造物節曹淼:淘寶造物節就屬於一種嶄新的跨界營銷玩法,不僅將淘寶品牌與科技,藝術,原創等本身品牌不具備的屬性有了新的關聯,而且由於將AR,VR,亞文化,新科技等前沿技術與潮流風向結合進了線下展會中,使得大家對於淘寶對於世界的創造力有了更大的想象力延展。
蔣美蘭(費芮互動CEO):最棒的營銷是能直接串聯到產品自身,而不再拐彎抹角。TOP8:即刻APP特朗普Twitter信息生成器趙圓圓(奧美資深創意總監):即刻是一個神奇的社交app,它能夠實時提醒用戶,你關注的明星又秒刪微博了,B站四大天王又更新了之類,而惡搞川普推特的這一波營銷,與它自身功能遙相呼應。
如果我們真正意義上挖掘到了場景的痛點,就找到了流量。我們發現,從評委們的評語中可以明顯感受到,其中一個詞被反複提及的頻率最高:創新技術手段的運用;另外一個則是“品效合一”。你本可以認為這些傳播與產品無關,無論廣告是否炫酷,車是什麽樣還是什麽樣。非常“野狗”範兒的點評,現場三水老師又會怎麽分享W的那些刷屏案例呢?來現場活捉。
蔣美蘭老師將現身虎嗅WOW!現場,複盤星巴克“綠包”是如何用“社交貨幣”從真金白銀的紅包中殺出並刷屏的。TOP2:味全被玩壞的“拚字瓶”李國威(聞遠達誠創始人):拚字瓶以單個字出現,相比幾年前可口可樂昵稱瓶更激發用戶參與。
巧妙運用社交的強關聯性,不用自身APP而用人人皆有的微信,來完成e-Gifting的任務,蔓延速度快且直接。我們還附上了評委點評,有不少金句是可以裱起來的,一起來看看吧。
綜合了專業評委(權重占比90%)和大眾評委(權重占比10%)的投票之後,最終的TOP10就是他們啦:TOP1寶馬:《該新聞已被BMW快速刪除》H5TOP2味全:被玩壞的“拚字瓶”TOP3Keep:首支品牌宣傳片《自律給我自由》TOP4騰訊X故宮:《穿越故宮來看你》H5TOP5滴滴順風車:聯合彩虹合唱團推出《春節自救指南:回家篇》TOP6SKII:《她最後去了相親角》女性話題營銷TOP7杜蕾斯:《不存在的Air概念店》談論哲學問題TOP8即刻APP:特朗普“Twitter信息”生成器TOP9美寶蓮:Angelababy直播2小時賣10000隻口紅TOP10陌陌:《做一隻動物》呼籲年輕人回歸本性再次恭喜上述TOP10案例背後的操盤手們!那麽,評委對這些案例是怎麽評的、怎麽看的呢?評委曹淼(年輕盟創始人,人人CMO)表示如果說是評“年度新媒體營銷案例”,他個人最看重這五個維度:1.案例的創新程度;2.對新媒體的運用程度;3.在新媒體的影響力擴散;4.與品牌本身的相關度;5.對品牌各指標提升的意義。以下是評委們的精彩點評,有不少金句是可以裱起來的。
排名 | 城市 | 今天气温 |
1 | 深圳:打造“眼鏡工匠”,讓“高品質”成為引人注目的標簽工信部部署推動主要製造鏈高質量發展 | 23~26 ° |
2 | 中國和新加坡的真探:吃肉會致癌嗎?海峽兩岸社會工作專家暢談廈門社會工作發展 | 23~25 ° |
3 | 久淵太陽能發電荒漠化防治新亮點達達集團公告稱,經過自查,發現其廣告收入數據存在可疑點,已以涉嫌欺詐為由向警方報案。 | 23~25 ° |
4 | 粵閩首屆健康徒步活動在梅州啟動UFC今年4月將舉行“中國德比” 張偉麗對陣楊曉楠 | 23~25 ° |
5 | 通用輪胎柬埔寨二期項目開工建設,投資超14億元人民幣美國暫時停止波音737 MAX 9 航班運營 | 23~25 ° |
6 | 外媒報道稱,美英對也門首都發起新攻勢,胡塞武裝予以強烈回應。中馬續寫海上絲綢之路新篇章 | 23~25 ° |
7 | “讓科技城成為摩洛哥經濟增長的重要驅動力”“南北行”需打好“特色牌” | 20~25 ° |
8 | 山西省晉城市鬥莊市:一座至今仍傳遞著明清盛世的“婦都”河南臨潁駁斥“走私者綁女孩腳”的謠言,稱兩人就像祖孫一樣。 | 20~25 ° |
9 | 安徽合肥:推進“客貨郵一體化”加快城鄉物流“雙向奔湧”新疆博斯騰湖畔綻放美麗冰花 | 17~25 ° |
10 | 預計2023年湖南省法院將審結民事訴訟約6萬件,涉案金額預計超過27億元。RCEP生效兩年來,寧夏企業受益超過6900萬元。 | 12~25 ° |
1 | 烏拉圭藝術家佩拉爾塔:藝術交流可以超越語言障礙俄羅斯發生兩起交通事故,造成多人傷亡 | -24~-12 ° |
2 | 植根優秀傳統文化、彰顯民族潮流的演出新疆維吾爾自治區喀什市:蓄足“足力”賦能綠色出行 | -24~-9 ° |
3 | 中國科技館2024年組織現代科技館係統開展“美麗中國”等主題活動低空經濟如何“飛高”? | -23~-12 ° |
4 | 教育部:我國博士生超過61萬,是高校科研的生力軍阿富汗發生6.4級地震震中深度220公裏 | -23~-8 ° |
5 | 安徽黃山:新安江畔出現城市雲海黑龍江省開展“聚集東北”活動發放2000萬元網絡消費券 | -20~-8 ° |
6 | 河北省舉辦“雄安近零碳建築技術應用大賽”3個賽道開放前首相田中角榮故居發生火災,火災發生前警方在其家中燒香。 | -20~-8 ° |
7 | 南昌一女子報警謊稱KTV發生火災,被拘留10天。健康保險廳針對網友的評論回應稱,“疾病組付費製度(DRG)改革期間,患者住院將變得困難,醫院將不得不承擔費用。” | -20~-5 ° |
8 | 文部科學部:嚴厲打擊借“遊學”名義開展非法培訓行為第十九屆國際冰瀑旅遊節在中國九寨溝開幕展現“九寨溝冰雪”神秘魅力 | -19~-10 ° |
9 | 宋楚瑜金門之行俯瞰廈門談海峽兩岸:這裏是商場,不是戰場建設兩岸綜合開發示範區:福建省三明市積極建設兩岸農村綜合開發首個基地 | -18~-12 ° |
10 | 新時代堅持高質量發展必須是硬道理(經濟觀察報)首席經濟官:中國對全球經濟複蘇發揮關鍵推動作用 | -18~-10 ° |
排名 | 城市 | 今天空气 |
1 | 新疆維吾爾自治區塔城縣烏須市發生3.3級地震,震源深度23公裏港媒:李智英曾發文懇求外國製裁香港 | 7优 |
2 | 非遺之都榆陽綻放,唱響對陝北的濃濃愛意東航開通“三亞-浦東-倫敦”定期客運航線支持海南自由貿易港建設 | 7优 |
3 | 王毅出席紀念中美建交45周年招待會打擊網絡謠言,共建廉潔家園中國互聯網聯合辟謠平台2023年12月辟謠榜 | 7优 |
4 | 考慮不同群體的要求,確保設施安全運行六部門印發通知:進一步做好無償獻血者激勵獎勵工作 | 7优 |
5 | 商務部:對進口歐盟白蘭地進行反傾銷立案調查香港辦事處在京舉辦商界研討會探討港商新角色 | 7优 |
6 | 塞萊斯特索羅被任命為世界氣象組織總幹事甘肅近打打造“漁業共生”:通過沙漠“捕魚”“菜收”實現循環利用 | 7优 |
7 | 廣西壯族自治區外貿活力釋放,梧州六堡茶出口快速增長。中國經濟持續企穩向好,帶動亞洲經濟穩定複蘇 | 7优 |
8 | 山東青島:候鳥聚集濱海濕地,描繪出美麗的生態畫卷河南平頂山煤礦事故已確認10人死亡、6人失蹤。 | 7优 |
9 | 俄羅斯宣布對烏克蘭軍工公司發動集群襲擊;烏克蘭宣布攔截多枚俄羅斯導彈中國/新加坡衛生丨國家衛健委:全國發熱門診就診人數呈現波動下降趨勢 | 7优 |
10 | 文部科學省:改善公眾進入大學校園具有積極意義遼寧省公安廳大力開展“冬季攻勢”嚴厲打擊製止“兩節”期間未決違法犯罪 | 7优 |
1 | 廣西壯族自治區開展春節期間全麵慰問退役軍人,為退役軍人提供情感關懷2024年全國筆試成績及麵試考生名單公布 | 381严重 |
2 | 打造文化旅遊新窗口今年,北京亮馬河國際風格濱水區將再次升級。晉能集團股份有限公司原黨委副書記、審計委員會主任委員王建設接受調查。 | 324严重 |
3 | 這座1000年曆史的城市正在被一棵1000年樹齡的樟樹所取代2024年民航春節出行旅客量預計將達8000萬人次 | 273重度 |
4 | “水韻江蘇,新年快樂”2024省道合作啟動儀式暨江蘇省文化和旅遊推介會在首爾舉行國際食品價格指數暴跌 | 270重度 |
5 | 中宣部、公安部公布2023年“最美基層幹警”先進事跡。四川省發布地震次生地質災害應急響應區域標準 | 269重度 |
6 | 安徽淮南實業發展(集團)有限公司原黨委書記、董事長蘇新斌被開除黨籍。【中國與世界培訓中心】新年首訪:中馬開啟全麵戰略夥伴關係新時代 | 257重度 |
7 | 海外華人新年關鍵詞:中國開放、便利、機遇安徽沭縣:千年古都,“00後”徽州文化新演繹 | 256重度 |
8 | 韓國最大反對黨領導人李在明已出院,襲擊者已被送去接受檢查。郵政快遞合作覆蓋全國70%以上建製村 | 229重度 |
9 | 台灣五角大樓向大陸發出“導彈空襲警報”,台灣則因威脅人民而審問民進黨官員。數字中國丨將健康理念融入生活,邁向健康中國 | 229重度 |
10 | 澳大利亞華裔企業家:幫助照亮當地的多元文化四川省發布地震次生地質災害應急響應區域標準 | 226重度 |
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